花農(nóng)函〔2025〕42號  

王淼委員：

　　您參加花都區(qū)政協(xié)十一屆五次會議提出《關于進一步做好線上推廣銷售 擦亮花都農(nóng)文旅品牌的建議》（第1052號）已收悉。區(qū)政府高度重視，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭協(xié)同區(qū)商務局、區(qū)文化廣電旅游體育局、區(qū)人力資源社會保障局、區(qū)郵政局認真研究辦理。結合我區(qū)實際，現(xiàn)將辦理情況答復如下：

　　一、基本情況

　　花都區(qū)不斷夯實全區(qū)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，統(tǒng)籌推進以鄉(xiāng)村發(fā)展建設治理為重點的鄉(xiāng)村振興，持續(xù)推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”（品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造、標準化生產(chǎn)）行動和品牌強農(nóng)工程，做強“盆景、花卉、漁業(yè)、果蔬、畜禽”5個10億級特色產(chǎn)業(yè)集群，累計獲“國字號”農(nóng)產(chǎn)品36個、“省字號”農(nóng)產(chǎn)品36個，打造綠沃川、七溪地等一批三產(chǎn)融合示范基地，持續(xù)推進“百千萬工程”走深走實，“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)民富、農(nóng)村美”的愿景進一步推進。

　　二、工作開展情況

　　（一）多措并舉發(fā)展農(nóng)村電商

　　一是搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。2021年建成花都區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，設置16間公益性直播間，由政府投入配置完善的直播設施設備，企業(yè)帶上產(chǎn)品就可開展直播帶貨。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園孵化功能，五年來先后發(fā)展涉農(nóng)電商企業(yè)超100家，培育電商示范企業(yè)10多家，產(chǎn)品由原來的單一盆景拓展到花都藍莓、錦華餅干、祿仕魚丸、綠沃川草莓等300多個“花都土特產(chǎn)”。愛琴灣公司的發(fā)財樹單品線上日銷量長期全國第一，日均發(fā)貨量近萬單；溪林園藝、怡華園藝、水天農(nóng)藝等多家企業(yè)日均銷售超過5000單。完善電商服務體系。二是拓展電商營銷平臺。與京東合作打造以花都區(qū)優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品為主的“穗農(nóng)優(yōu)品區(qū)域特色館”，不斷挖掘更多本地優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品入駐，推動產(chǎn)品優(yōu)質化、包裝標準化、銷售電商化。目前已有寶桑園、七溪地、恒泰、水天農(nóng)藝等22家龍頭企業(yè)超350多種農(nóng)產(chǎn)品上線銷售，助力花都藍莓、瑞嶺盆景等遠銷全國各地。三是推動企業(yè)自主開設電商經(jīng)營。全區(qū)集聚京東旭春、京東弘健、盒馬鮮生、思埠集團等一批優(yōu)秀電商企業(yè)，應用領域快速拓展，發(fā)展勢頭日益強勁。廣州水天農(nóng)藝科技有限公司在淘寶電商平臺開設旗艦店并開設直播銷售，進一步提高銷量。廣州綠植頭部直播企業(yè)“美好生活”在花卉之都打造1800平方米的直播中心，擁有多個直播間，主推百余種小型綠植，品種隨季節(jié)快速更新，日銷售量約1萬單；貨架電商銷售頭部“蔚萊園藝”在拼多多、淘寶天貓等多平臺開店，依托自有基地并就近向炭步、花山、花東等地補貨，月均銷售額600–700萬元，日均銷售量約1.5萬單，大促旺季最高可沖至4萬單。四是營造濃厚電商氛圍。通過辦節(jié)、辦展、辦會，不斷加大宣傳力度，連續(xù)四年舉辦數(shù)字農(nóng)業(yè)直播節(jié)、“云上花市”等活動，其中第三屆直播節(jié)系列活動吸引培正、廣工商等高等院校學生和相關農(nóng)業(yè)企業(yè)參加，培育企業(yè)員工、學生等專業(yè)人才400多人，孵化短視頻（直播）專業(yè)團隊36個；2025年初迎春花市線上線下銷量達1.2億元。

　　（二）立足本地資源建設品牌

　　花都區(qū)立足區(qū)域優(yōu)勢，突出特色發(fā)展，培育了一系列具有鮮明地方特色和市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。目前，共獲農(nóng)產(chǎn)品品牌72個，具體是：國家地理標志產(chǎn)品1個（炭步檳榔香芋）、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品12個（花都藍莓、花都西洋菜、花都無花果、花都彩虹鯛、花都加州鱸魚、花都草魚、花都黃顙魚、花都生豬、花都甜竹筍、花都羅氏沼蝦、花都羅非魚和花都桃子）、綠色食品23個、“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品34個。一是精心謀劃、注重培育。聚焦花卉、漁業(yè)、水果等主導特色產(chǎn)業(yè)，建立名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育庫，以打造品質過硬、特色突出、競爭力強的農(nóng)產(chǎn)品品牌為發(fā)展方向，按照“培育一批、發(fā)展一批、儲備一批、成熟一批、申報一批”的工作思路，梯次培育“國字號”“省字號”品牌。二是創(chuàng)新驅動、科技引領。引入先進技術培育農(nóng)作物新品種，提供優(yōu)質種質資源。中植公司采用現(xiàn)代生物技術手段選育的花芝藍1號、花芝藍2號、花芝藍3號去年成功通過認定，獲得國家植物新品種權。加強品牌標準建設，制定實施羅非魚、藍莓、西洋菜等地方標準和生產(chǎn)技術規(guī)范5個。與香港科技大學（廣州）合作開發(fā)全國首個AI技術與傳統(tǒng)盆景技藝融合的系統(tǒng)“AI微景智成”，實現(xiàn)用詩句生成盆景、依托盆景圖片生成3D模型和文案等，助力傳統(tǒng)盆景產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　（三）結合實際創(chuàng)新傳播方式

　　一是拓展新媒體宣傳渠道，打響花都農(nóng)文旅品牌。聯(lián)合機場、攜程、同程及航司等，分別在塱頭村春陽合、中旅·阿那亞九龍湖度假區(qū)舉辦線上直播活動，推介花都文旅產(chǎn)品，累計觀看人數(shù)超240萬人次。依托“廣州潮北 花樣花都”小程序、“花都文旅”公眾號等平臺發(fā)送旅游宣傳短信，持續(xù)宣傳花都農(nóng)文旅資源，提升花都農(nóng)文旅知名度和影響力。拍攝制作了“繩舞新春”“花都開了花樣等你”“六朵金花”精品線路等文旅宣傳短視頻，結合“跟著中甲游花都”等賽事活動，設計一批具有花都文旅特色的創(chuàng)意美圖，采編一批旅游攻略，線上線下多渠道投放宣傳。二是抓好主流媒體宣傳工作。CCTV-1《正大綜藝》節(jié)目走進花都區(qū)梯面鎮(zhèn)、赤坭鎮(zhèn)，賞花海，觀盆景，帶全國觀眾品嶺南特色美學，盡享“花樣”浪漫；CCTV-4《美麗中國美好生活》廣東助農(nóng)直播活動線上推介花都旅游資源、特色非遺、農(nóng)產(chǎn)手信等。近年來，廣東廣播電視臺、廣州電視臺、南方+等媒體平臺對花都農(nóng)業(yè)品牌宣傳報道超30次，花都藍莓獲選代表廣州參加2023年CCTV-17頻道助農(nóng)日廣東站“粵薦好味”活動，《廣州綠沃川·科技興農(nóng)》成功入選2023年“廣州品牌”故事短視頻優(yōu)秀作品。三是做好展銷活動。積極組織參加影響力較大的農(nóng)業(yè)會展和產(chǎn)銷對接活動，搭建產(chǎn)銷平臺，提高品牌知名度。2024年，共組織參加大型博覽會3次，利用各級領導調研花都展示24次，推介產(chǎn)品270余個，花都名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品得到一致好評，瑞嶺盆景在市政府接待廳展示一年。2025年組織廣州祿仕食品有限公司、廣東潤康藥業(yè)有限公司、廣東科邦飼料科技有限公司參加了第十四屆省農(nóng)博會、第九屆中國國際食品及配料博覽會和第三屆中國預制菜產(chǎn)業(yè)博覽會（三會合一）等展銷會、博覽會。

　　（四）健全各項要素保障體系

　　一是完善各項保障工作。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)園撬動社會資本約42億元，財政補助5000萬元，大力支持農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村電商人才培育，為全市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興提供了“花都樣板”。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村打造公共配送服務站點和綜合服務站，進一步擴大服務覆蓋面。推動客貨郵合作、郵快合作，確保快遞能夠順暢進入農(nóng)村地區(qū)，解決“最后一公里”問題。督導物流企業(yè)加強運輸環(huán)節(jié)的安全管理，開展“家鄉(xiāng)包裹”項目和服務，與區(qū)內綠沃川、福源有機漁農(nóng)產(chǎn)品等涉農(nóng)企業(yè)達成合作意向，助力企業(yè)壓降物流成本，進一步完善物流配送體系。二是推動建設美麗鄉(xiāng)村。持續(xù)推進農(nóng)村人居環(huán)境整治，提前超額完成鄉(xiāng)村綠化美化年度任務。第一、二批典型村培育初見成效，57個村入選第三批創(chuàng)建名單。推動“花漾年華”“鄉(xiāng)約古韻”“水墨丹青”等示范帶提質增效，“花漾年華”示范帶獲評“廣東省十大鄉(xiāng)村振興示范帶”，代表廣州市參加廣東省第三屆《鄉(xiāng)村振興大擂臺》獲得全省“六強”榮譽，塱頭亮相“建筑界的奧林匹克”威尼斯國際建筑雙年展，藍田紫林成為全市審批最快點狀供地項目。竹洞村等4條村獲評“全國文明村”，竹洞村村委獲評在推進綠美廣東生態(tài)建設工作中表現(xiàn)突出的集體。

　　（五）繼續(xù)優(yōu)化人才培訓機制

　　一是完善農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系。深化校、政、企三方協(xié)作，推行“訂單式”教育合作模式，促進院校教學資源下沉園區(qū)、優(yōu)秀人才輸送到企業(yè)，系統(tǒng)構建農(nóng)村電商人才生態(tài)鏈。推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園內助農(nóng)大使工作室和直播間與廣東培正學院、廣州工商學院等多家院校建立合作關系，成為學生開展教學實踐的重要平臺，實現(xiàn)資源共享與互利共贏。2025年4月7日至11日，花都區(qū)電子商務商會組織連續(xù)5期電商實操系列培訓活動，吸引超200人次參與。二是加強農(nóng)村電商運營人才隊伍建設。依托實地調研等手段，精準掌握企業(yè)與農(nóng)戶在電商發(fā)展中的實際需求，組織電商協(xié)會專家、短視頻內容創(chuàng)作者及電商運營高級講師等專業(yè)力量，開展針對性強的涉農(nóng)電商培訓，有效提升學員理論素養(yǎng)與實踐操作能力。

　　三、下一步工作計劃

　　（一）做強電商產(chǎn)品，做優(yōu)電商人才，做濃電商氛圍

　　聚焦培育適合電商銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，緊扣“土特產(chǎn)”要求，全鏈條發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，推動土地有序流轉和適度規(guī)模經(jīng)營，依托“龍頭企業(yè)+合作社+種養(yǎng)大戶”等模式擴大優(yōu)質電商產(chǎn)品供給。同時，深化產(chǎn)教融合與校企合作，創(chuàng)新職業(yè)教育機制，加強實訓基地建設，精準培養(yǎng)農(nóng)村電商領域高素質技能人才。并積極發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)園等平臺作用，推動電商知識普及下沉，持續(xù)舉辦直播節(jié)等活動，營造濃厚電商氛圍，助力農(nóng)民觸網(wǎng)用網(wǎng)。

　　（二）強化品牌意識，深挖品牌資源，創(chuàng)新品牌宣傳

　　通過培訓宣傳增強農(nóng)業(yè)從業(yè)者品牌意識，引導結合地域文化與市場精準定位，打造特色品牌；深入挖掘花都歷史文化和產(chǎn)業(yè)資源，以區(qū)域公用品牌為引領，加強品牌保護，嚴厲打擊侵權；運用新媒體新技術強化以商標為核心的宣傳推廣，依托電商平臺拓展線上渠道；推動科研院校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才，優(yōu)化資金投入，打造綠色果蔬、花卉、生態(tài)畜禽及現(xiàn)代漁業(yè)等重點產(chǎn)業(yè)鏈，促進特色產(chǎn)業(yè)融合升級，實現(xiàn)品牌效益提升和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　（三）提升村容村貌，打造示范亮點，培育休閑農(nóng)業(yè)

　　接續(xù)開展村莊清潔行動，常態(tài)化開展人居環(huán)境督導檢查，抓好問題整改。深入推進鄉(xiāng)村綠化美化，完成年度種植任務，評比“綠美庭院”“綠美陽臺”示范戶，挖掘“四小園”建設亮點。選取鄉(xiāng)村資源特色鮮明的藍田村、茶塘村等，打造新的一批示范亮點村。依托和挖掘特色產(chǎn)業(yè)等資源，加快打造形成獨具特色、具有高附加值的都市休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動藍田紫林、馬嶺觀花植物園等重點項目、重要品牌建設。

　　感謝您對花都區(qū)線上銷售、農(nóng)文旅發(fā)展的關心和支持，歡迎繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

　　以上意見可主動公開。

　　廣州市花都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

　　2025年8月28日

（聯(lián)系人：何昕洋，聯(lián)系電話：86971259）