花文廣旅體函〔2025〕90號

劉云爽委員：

　　您提出的《以“都市中的自然氧”為特色，打造花都文旅新品牌》（第3008號）收悉。我局高度重視，積極協調區城市管理和綜合執法局等單位進行認真研究辦理，并與您在6月18日進行了電話溝通，經綜合會辦單位意見，現將辦理有關情況答復如下：

　　一、工作進展情況

　　（一）打響花都湖國家濕地公園知名度

　　近年來，花都湖立足區域生態資源稟賦，系統整合濕地生態、嶺南園林、歷史人文等特色資源，持續完善文旅基礎設施建設，已逐步發展成為集生態保護、科普教育、休閑旅游于一體的綜合性城市公園，年均接待游客超500萬人次，成為粵港澳大灣區生態文旅新名片。

　　1.強化品牌宣傳，塑造生態文旅IP。構建“線上+線下”立體化宣傳矩陣。線上充分利用微信公眾號、視頻號等新媒體平臺，全年累計發布生態景觀、主題活動等推文及短視頻超100條，憑借豐富的內容與生動的呈現，吸引了大量用戶的關注與互動，成功塑造“都市中的自然氧吧”品牌形象。線下積極聯動省市區級主流媒體，以“宮粉花海”等特色景觀為切入點，精心策劃主題宣傳活動，吸引人民網、大灣區衛視等多家媒體進行深度報道，全方位、多角度地展現花都湖生態文旅的魅力，有效提升其知名度與影響力。同時，借助花都湖“四季嶺南”沉浸式光影秀項目這一特色亮點，加大宣傳力度。該光影秀作為廣州市內單個畫幅最大的光影秀，面積超過2020平方米，結合花都區歷史人文，運用全新創意理念，突出花都文化，展現嶺南特色之美，從媒介中發揮創意，從科技中彰顯人文，成為花都湖生態文旅的一張閃亮名片，進一步推動和繁榮花都文旅產業，實現科技與自然的完美融合，吸引更多游客前來打卡體驗。

　　2.創新活動載體，豐富文旅體驗場景。一是深化生態主題活動。緊扣“世界濕地日”“全國生態日”“國際生物多樣性日”等重要節點，系統策劃綠美廣東生態建設系列活動，以寓教于樂的形式，讓綠色理念深入人心。近三年累計開展生物多樣性保護宣傳、青少年科普研學等主題活動100余場，參與群眾超10萬人次。通過舉辦形式多樣的攝影、宣傳、慢跑、植樹等活動，讓市民群眾自覺加入到濕地保護的行動中來，提升市民群眾保護濕地的意識，促進人與自然和諧共生。憑借在生態主題活動方面的突出表現，獲評“廣東省自然教育基地”稱號。二是打造特色節慶品牌。依托區內婚姻登記處設在花都湖的優勢，創新舉辦“520集體婚禮”等特色活動，以浪漫為媒，吸引眾多目光。2025年5月20日，花都湖“5200”愛情主題跑道驚艷亮相，為城市增添浪漫地標。5月25日，“花都湖5200跑道千人首跑嘉年華”盛大開啟，近千名跑步愛好者、親子家庭及職場人士踴躍參與。活動打破傳統馬拉松競賽模式，創新設置“情侶攜手跑”“親子趣味跑”“銀齡健康跑”等特色項目，將生態資源與婚俗文化巧妙融合，讓參與者在奔跑中感受自然之美與人文浪漫，繪就文旅融合新圖景。

　　3.完善服務配套，提升文旅消費能級。聚焦“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條需求，持續優化文旅供給。“行”享便捷，開通環湖游覽觀光車專線串聯景區精華打開點，讓游客輕松飽覽湖光山色。“游”有新意，增設智慧游船項目，引進新能源自動駕駛游艇，帶來沉浸式親水體驗。建成康體路觀鳥平臺、環湖北路自然教育角、觀湖橋邊觀魚平臺等一批景點設施，進一步豐富了游客親近自然的場所。“吃”具特色，引入移動餐車等輕餐飲業態，匯聚風味美食。“學” 蘊樂趣，整合濕地生態資源與智能化科普空間，打造AI研學驛站，開發《探訪神秘黑夜昆蟲王國》《植物百寶箱》等精品研學課程，接待學生超5000人次。“購”添精彩，開發花都湖濕地文創產品，拓寬花都湖濕地宣傳面，延伸文旅產業鏈條，為游客帶來更加優質的文旅體驗。

　　（二）推動“生態+文旅”融合發展

　　1.培育生態旅游產品。中旅·阿那亞九龍湖項目注重生態和文化兩大核心，打造運動、潮流、商業、藝術匯聚地，潮流商業和品牌酒店陸續呈現，舉辦了大型活動近50場，九龍湖公主酒店入選2024年廣東省職工療休養基地。世間香境·七溪地依托良好生態環境和芳香文化資源稟賦，開發“芳香+”系列文旅產品，成為廣東省文化振興賦能鄉村振興典型案例，獲評廣東省森林康養基地（試點）。梯面鎮依托生態優勢，發展“生態+”“運動+”產業，培育了愛樹·蝶的森林、蝶舍、田心小院等一批精品民宿，引進了意境莊園項目，與攜程集團合作打造廣東首個攜程度假農莊，已于2025年8月對外開業。

　　2.打造精品旅游線路。整合塱頭村、洪秀全故居、資政大夫祠等文化旅游資源，推出粵鄉尋韻之旅，獲評全國鄉村旅游精品線路。整合中旅·阿那亞九龍湖、紅山村、蝴蝶谷、芙蓉嶂等體育旅游資源，推出“廣清穿越 綠美觀花帶”精品騎行路線，入選2024年中國騎行地圖百條精品騎行路線。結合融創文旅城、九龍湖、環王子山、花樣年華片區文旅調性、活動、玩法，策劃推出了五一假期10條一日游、兩日游、三日游精品線路，其中，賞花玩雪潮玩之旅、粵鄉尋韻探秘之旅、森呼吸微度假之旅3條線路在“花城有幸 喜迎全運”2025廣州文旅邀約大會上進行了發布，強化協同聯動，提升花都文旅整體吸引力。

　　3.發揮樞紐引流作用。舉辦“廣州第一站 花都歡迎您”系列活動，面向白云國際機場旅客，發布了6條旅游線路、4大創意玩法、100多項優惠措施，聯合機場、攜程、同程、航司等舉辦2場次線上直播，累計觀看人數超240萬人次。聯合白云機場、中國南方航空公司，針對從白云機場入境的馬來西亞籍旅客，推出首波“航空+文旅”優惠，在白云機場發布、南方航空公司等線上平臺同步推送，并在馬來西亞國際旅游展進行了推介，其中，廣州融創文旅城作為推介焦點，向馬來西亞游客生動展示了多元文旅體驗。針對入境游客，在白云邊檢站，投放花都文旅宣傳視頻、宣傳折頁，發動旅行社推出花都旅游線路，深化“航空+旅游+消費”聯合營銷。

　　（三）打響花都文旅體品牌

　　1.打響南國冰雪品牌。連續舉辦五屆“粵港澳大灣區滑雪精英挑戰賽”，連續兩屆承辦廣東省中小學生滑雪比賽，2025年首次舉辦全國青少年室內滑雪公開賽，成功打造“南國花城迎冬奧·首屆灣區冰雪文化節”“第二屆灣區冰雪體育旅游文化季”等系列冰雪品牌活動，與眾擎機器人科技有限公司合作策劃機器人滑雪活動，與宇樹科技有限公司策劃“賽博萌寵 雪上超級秀”機器狗表演；與抖音官方S級綜藝《全力以赴的行動派》聯合共創“夏日冰雪之旅”，構建“南國雪鄉”文旅IP。

　　2.打響體育運動品牌。持續擦亮“廣清穿越”徒步、騎行等活動IP，整合花都區芙蓉嶂、蝴蝶谷、紅山村等生態文旅資源，舉辦了2024年廣清穿越綠美騎行（花都段）活動、2025年花都區廣清戶外徒步交流大會，通過“體育+”形式，帶動文旅消費。在藍田紫林相繼落地斯巴達勇士兒童賽、廣東省第十二屆大學生運動會定向運動比賽等體育活動，在塱頭村舉辦“古風十里”馬拉松，釋放消費活力。

　　3.打響特色文化品牌。融創文旅城全新打造大型國風實景秀《夢回嶺南》，利用實景場景演出與現代科技聲光電、視覺場景和舞美配合，展示嶺南文化內涵。在塱頭村舉辦塱頭好聲音鄉村歌手大賽、賈科梅蒂在塱頭雕塑展、現代雕塑藝術展、塱頭古村藝術漫游季等活動，在中旅·阿那亞九龍湖度假區舉辦別的聚會2024音樂節、老狼和朋友們音樂會、很高興音樂會等活動，營造濃厚的文化藝術氛圍。

　　4.打響民俗文化品牌。以“炭步芋頭”國家地理標志產品為核心，連續舉辦七屆芋頭文化嘉年華系列活動，依托紅山油菜花田，連續舉辦十三屆油菜花旅游文化節，舉辦洪熙官武術文化節、盆景文化藝術節、美食節、春耕節、豐收節、黃花風鈴節等系列活動，構筑花都文旅形象印記。圍繞春節、五一等節假日，發動區內旅游景區結合生態資源、特色文化等，中旅·阿那亞九龍湖推出了“山湖新頌 煙火年年”新春團圓季、“無垠山湖的聚會3.0·自然戶外月”等活動，世間香境·七溪地陸續推出了2025櫻花生活節、五一“吃香喝辣”市集等活動，豐富假日游玩體驗。

　　三、下一步工作計劃

　　（一）推動花都湖國家濕地公園建設發展。一是豐富活動類型。打造“公園+游學+文化+科普+游樂”一體化生態運營項目，通過精細化策劃與高品質執行，不斷提升活動吸引力與影響力，塑造差異化文旅IP。二是優化服務體驗。實施景觀提質工程，完善休閑驛站、觀景平臺等配套設施，運用現代科技手段打造花都湖歷史陳列科普館，多維度提升游客游覽體驗。三是加強人才建設。深化與高校、職業院校的合作，建立實習基地和人才培養基地，吸引優秀的專業人才加入花都湖生態文旅建設團隊。

　　（二）推動資源整合聯動。加快中旅·阿那亞九龍湖項目建設，推動各業態逐步開業運營，推動藍田紫林、馬嶺觀花植物園等重點項目建設，指導條件成熟的創建國家A級旅游景區等品牌稱號。深化旅游與生態、農業等融合發展，打造多元化產品體系，提升旅游品質。整合花都生態文化旅游體育資源，策劃推出滿足不同游客群體需求的精品旅游線路。

　　（三）培育特色精品民宿。充分發揮嶺南古村、耕讀文化、花果盆景、森林康養等農文旅資源優勢，引導鄉村酒店（民宿）特色化、規模化、品牌化發展，打造兼具嶺南文化內涵和生態田園之美的鄉村酒店（民宿）集聚區，培育“民宿+”新產品、新模式、新場景，拓展多元化住宿消費體驗，完善集聚區旅游配套設施，提升集聚區旅游公共服務水平。

　　感謝您對花都區旅游產業發展工作的關心和支持，歡迎您繼續提出寶貴意見和建議。

　　以上意見可主動公開。

　　花都區文化廣電旅游體育局

　　2025年8月28日

（聯系人：朱雯惠，聯系電話：36969837）