花農(nóng)函〔2024〕58號(hào)  

高坤凌委員：

　　您提出的《關(guān)于推動(dòng)花都區(qū)城市公共品牌建設(shè) 助力花都區(qū)鄉(xiāng)村振興工作高質(zhì)量發(fā)展的提案》（第1001號(hào)）收悉。我區(qū)政府高度重視，積極組織區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、區(qū)委宣傳部、區(qū)文化廣電旅游體育局、區(qū)供銷社等單位進(jìn)行認(rèn)真研究辦理，并與您在6月19日、9月24日分別進(jìn)行了電話溝通和座談交流，經(jīng)綜合各會(huì)辦單位意見，現(xiàn)將辦理有關(guān)情況答復(fù)如下：

　　一、基本情況

　　我區(qū)高度重視城市公共品牌建設(shè)，依托本地資源稟賦和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，大力實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，推進(jìn)花都區(qū)城市公共品牌建設(shè)，加速推動(dòng)我區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌“立起來”“強(qiáng)起來”“響起來”。

　　二、提案辦理情況

　　（一）集聚優(yōu)勢創(chuàng)品牌。一是整合資源。深挖花都資源稟賦，做好“土特產(chǎn)”文章，釋放花卉、漁業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”3個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園動(dòng)能，打造精品花卉、現(xiàn)代漁業(yè)、綠色果蔬、生態(tài)畜禽等4條產(chǎn)業(yè)分鏈，形成“盆景、花卉、漁業(yè)、果蔬、畜禽”5個(gè)10億級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群，認(rèn)定省級(jí)“一村一品”專業(yè)村29條，培育全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品9個(gè)、省級(jí)區(qū)域公用品牌2個(gè)、綠色食品19個(gè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正持續(xù)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢與發(fā)展勝勢。二是政企合作。與廣東省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)--錦華食品集團(tuán)合作，利用花都區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，聯(lián)合打造“花都手信 花漾花都”品牌。目前已開發(fā)有花漾花都芋頭酥、錦華西餅什錦禮盒、錦華原味蛋卷禮盒、花芝藍(lán)藍(lán)莓等多種特色產(chǎn)品，借助錦華食品集團(tuán)的品牌影響力將花都特色產(chǎn)品推廣到全國，提高花都顯示度、美譽(yù)度。

　　（二）優(yōu)化渠道拓市場。一是打造線上平臺(tái)。建成全市首家農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，每年平均培訓(xùn)2000多人，成為培優(yōu)農(nóng)村電商供應(yīng)鏈體系、人才體系、銷售體系的重要平臺(tái)；加快創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”省級(jí)產(chǎn)業(yè)園，集中建設(shè)“云智管”“云農(nóng)商”“云農(nóng)旅”“云優(yōu)品”“云商才”等農(nóng)業(yè)發(fā)展“五云”體系，目前通過線上日均銷售花卉綠植5000單以上的農(nóng)業(yè)企業(yè)就有5家。二是拓展銷售渠道。推動(dòng)藍(lán)莓與盒馬、山姆、永旺等高端商超合作，開拓東方甄選、京東旗艦店等線上銷售網(wǎng)絡(luò)，讓花都藍(lán)莓走向廣大消費(fèi)者餐桌。聯(lián)合京東集團(tuán)打造“穗農(nóng)優(yōu)品特色館”，已上架銷售特色農(nóng)產(chǎn)品超200款，舉辦4次特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)，助力花都“土特產(chǎn)”賣得更好更遠(yuǎn)，進(jìn)一步擦亮花都優(yōu)品品牌。連續(xù)三年舉辦花都區(qū)數(shù)字農(nóng)業(yè)直播節(jié)系列活動(dòng)，促進(jìn)直播賦能、消費(fèi)助農(nóng)，活動(dòng)期間直播帶貨銷售超2.5億元，全年帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售超20億元。三是完善流通網(wǎng)絡(luò)。打造預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園，充分發(fā)揮領(lǐng)航、錦華、好麗友等一批農(nóng)產(chǎn)品加工優(yōu)秀龍頭企業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)作用，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)戶合作發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，收購加工特色農(nóng)產(chǎn)品；推動(dòng)玉湖打造智慧冷鏈綜合體，新建成冷鏈冷庫容量達(dá)87.55萬立方米，花都區(qū)入選2024年度農(nóng)產(chǎn)品骨干冷鏈物流重點(diǎn)縣建設(shè)名單。設(shè)立我區(qū)首家本土鄉(xiāng)村振興結(jié)合消費(fèi)幫扶的鄉(xiāng)村振興館，推動(dòng)花都區(qū)鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能幫扶地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣。整合鮮幕達(dá)等網(wǎng)點(diǎn)渠道資源，搭建我區(qū)具有市場競爭力、良好信譽(yù)背書的消費(fèi)幫扶平臺(tái)，設(shè)立消費(fèi)協(xié)作專館1個(gè)，聯(lián)系對接區(qū)內(nèi)各級(jí)工會(huì)，通過線上線下多渠道銷售模式進(jìn)行銷售，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。

　　（三）農(nóng)旅融合促發(fā)展。一是挖掘一批特色手信。以市民和游客需求為導(dǎo)向，整合花都農(nóng)產(chǎn)品、非遺、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)資源，鼓勵(lì)景區(qū)開發(fā)特色商品手信，成功推出知名度和美譽(yù)度較高的七溪地芳香系列產(chǎn)品、寶桑園桑果汁系列產(chǎn)品等，其中七溪地“三合一香器”榮獲2021中國旅游商品大賽銀獎(jiǎng)，“活色生香一四雅”產(chǎn)品榮獲2022年中國旅游商品大賽銅獎(jiǎng)，寶桑園等獲推薦參加2024年中國旅游商品大賽。二是打造精品旅游線路。圍繞從耕讀傳家到向空而強(qiáng)的文化探秘之旅，推出6條精品旅游線路，策劃打造“花漾年華尋味之旅”等主題旅游線路，推薦花都特色手信商品，豐富“吃住行游購?qiáng)省甭糜误w驗(yàn)。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，打造一大批“蔬果+”“古村落+”“蠶桑+”“芳香+”等特色鮮明的生態(tài)園區(qū)、研學(xué)基地等，串聯(lián)轄區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)，形成“一核三區(qū)四帶多基地”休閑農(nóng)業(yè)空間格局，獲評(píng)“2023年全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣”，成功創(chuàng)建1條國家級(jí)（粵鄉(xiāng)尋韻之旅）、1條省級(jí)（花漾年華示范帶）鄉(xiāng)村旅游精品線路，以及5個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。三是加大宣傳推廣力度。把花都手信作為全域旅游宣傳的重要內(nèi)容，完善“玩轉(zhuǎn)灣區(qū)北”平臺(tái)，推動(dòng)“花漾農(nóng)產(chǎn)”上線，拍攝花都旅游宣傳片，創(chuàng)作花都旅游主題曲、短視頻，設(shè)計(jì)花都旅游攻略、微度假地圖等宣傳資料，配合CCTV-1、CCTV-4錄制節(jié)目，參加香港、澳門、新疆等各地旅游展、推介會(huì)，增強(qiáng)公眾對花都特色優(yōu)勢產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，打造花都城市公共品牌。對接聯(lián)系區(qū)內(nèi)、區(qū)外媒體，全方位、立體式綜合宣傳我區(qū)城市品牌形象、花都名人鄉(xiāng)賢精神、花都特色農(nóng)產(chǎn)品、花都特色古村文化旅游景點(diǎn)、鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展等，展現(xiàn)“鄉(xiāng)村之美”、“人文之美”、“產(chǎn)業(yè)之美”，提升花都城市品牌的知名度和影響力。

　　三、下一步工作計(jì)劃

　　下一步，將結(jié)合高坤凌委員有關(guān)建議，繼續(xù)深入挖掘花都本土農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，大力推動(dòng)花都城市公共品牌建設(shè)，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快、富民增收渠道不斷拓寬。

　　（一）深化品牌建設(shè)。進(jìn)一步明確花都城市公共品牌目標(biāo)定位，深入挖掘、有效利用花都自然景觀、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)等資源，形成具有鮮明特色的品牌形象。與企業(yè)、媒體、社會(huì)組織等多方合作，利用電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種渠道，廣泛傳播花都城市公共品牌形象，提高花都城市公共品牌知名度和影響力。

　　（二）加強(qiáng)平臺(tái)打造。用好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”省級(jí)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建政策，扶持電商直播設(shè)施設(shè)備建設(shè)和全場景式直播模式建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電商品牌化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，助推花都一二三產(chǎn)業(yè)資源整合、市場聚合、營銷融合，為花都城市公共品牌高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的載體支撐與平臺(tái)保障。

　　（三）提升品牌價(jià)值。加強(qiáng)與本土農(nóng)業(yè)企業(yè)、生產(chǎn)基地等鏈接，將科技、電商、人文等元素與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，打造滿足不同需求層次的花都特色“手信”，提升品牌競爭力和附加值。

　　感謝您對我區(qū)鄉(xiāng)村振興工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

　　以上意見可主動(dòng)公開。

　　廣州市花都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

　　2024年9月26日